小米推出“围观短剧”APP主打无广告免费看，雷军亲自发声支持，意在构建硬件生态内容闭环

短剧市场的火爆风口，终究还是吹进了雷军的商业版图之中。就在几天前，小米在自家的应用商城低调上线了一款名为“围观短剧”的独立APP，并打出了“无广告海量短剧免费看”这一极具吸引力的差异化卖点。其实雷军本人对这一领域早已表现出浓厚兴趣，早在去年7月的《雷军问网友》栏目中，他就曾公开感叹：“我看了短剧，好像打开了一个新世界”。甚至在小米自制的《时空合伙人》中，雷军还以声音形式“亲自参演”，足见其重视程度。

透过现象看本质，小米亲自下场做短剧，其核心目的并非单纯为了收割流量，而是意在为其庞大的硬件生态注入内容吸引力。虽然目前90万的下载量看起来不算惊艳，但背靠MIUI、车载系统等巨大的自有流量池，它完全不需要像红果、快手那样去激进地争抢用户。小米真正想要实现的，是让手机、电视以及汽车都摇身一变，成为“会讲故事的智能硬件”。

“无广告免费看”的策略确实精准戳中了用户的痛点，但随之而来的老问题也无法回避：剧集储备量偏少，且多为存量内容。在当下短剧行业已有48.8%的用户愿意付费的背景下，小米选择暂时放弃盈利，赌的是未来品牌植入、生态会员权益等新玩法的潜力。说到底，短剧对于小米而言是“生态基建”而非单纯的生意，能否成功，就看它能不能将“硬件+内容”的闭环模式玩出新意，毕竟用户不仅需要无广告的爽感，更需要随时随地能看到的高质量好故事。