发布时间: 12/25/2025

进博会“齐鲁一号”发车！43家老字号集结，开启沉浸式文化副本

2025年11月5日，上海国家会展中心迎来了一场盛大的“版本更新”——第八届中国国际进口博览会正式开服。本届展会规模空前，展览面积突破43万平方米，超4100家企业同台竞技。而在众多展区中，山东馆凭借独特的“齐鲁一号”文化列车造型，成为全场最吸睛的“限定地图”。

这不仅是一次简单的展览，更像是一场穿越古今的沉浸式RPG体验。山东馆携手43家老字号、非遗传承人及外贸优品企业，将传统文化与现代产业完美融合，为现场观众带来了一场视觉与味觉的双重盛宴。各位“玩家”，准备好登车了吗？

“齐鲁一号”发车，六大关卡解锁文化魅力

步入6号馆核心区，山东馆的设计让人眼前一亮。整个展区仿佛一列正在行驶的时光列车，命名为“齐鲁一号”。这里精心规划了“齐鲁名吃”“孔孟有礼”“海岱颐养”“鲁韵文创”“山东手造”“智享生活”六大主题板块，如同六个待探索的文化副本，引导观众深度体验山东的地域风情。

山东省商务厅商贸发展处副处长陈晓表示：“我们采用了‘一站一文化’的剧情逻辑，不仅是陈列商品，更是通过场景营造，让大家在互动打卡中不仅能看，更能感受到山东文化的厚重底蕴。”

在“齐鲁名吃”区域，德州扒鸡的展位前排起了长龙。负责人李文敏现场展示了“硬核”制作工艺：“想要达到‘骨酥肉烂、入口即化’的满级口感，必须坚持大火煮、小火焖的传统工序。”随着她撕开一只刚出锅的扒鸡，那锅传承多年的独家老汤散发出的香气，瞬间征服了在场所有“食客”的味蕾。

而在“智享生活”区域，画风则从传统瞬间切换到高科技。橙色云智能个护电器、新东进不锈钢餐具等山东制造，展示了外贸优品在国际市场上的强大竞争力，仿佛是为现代生活量身打造的“高阶装备”。

本届山东馆的一大亮点，是紧扣国家内外贸一体化战略，首次实现了老字号与外贸企业的组队“开黑”。这种双向赋能的模式，让老字号借船出海，同时也让外贸产品更具文化内涵。

“老字号通过接入外贸企业的国际供应链，提升了自身的标准化水平；而外贸企业则依靠老字号的品牌故事，增强了国内市场的认同感。”陈晓如此解读这种全新的生态共建模式。

在东阿阿胶展位，新品牌“锦上花”推出的“随心五色茶”成为了年轻人的新宠。这款产品融合了《黄帝内经》的养生哲学与宋式美学，成功将传统的药食同源理念转化为现代消费场景下的“回血药剂”。

福人楼则发布了“齐鲁六韵”系列首饰，将泰山、黄河、儒家文化等IP融入设计，打造出“可佩戴的文化符号”。品牌负责人坦言：“进博会是一个顶级的国际舞台，我们希望通过更时尚的设计语言，让山东文化成功‘出圈’。”

为了让观众更直观地感受鲁菜魅力，山东馆在“齐鲁名吃”区首创了“明厨亮灶+文化叙事”的沉浸式体验空间。这里不像传统的展位，更像是一个开放式的美食副本。

现场制作的德州扒鸡风味灌汤包、野风酥煎饼卷牛肉、鲁味斋脱脂扒蹄饭等经典小吃，香气四溢。“我们的脱脂扒蹄，色泽红亮，软糯不腻，筷子一夹就断。”鲁味斋负责人一边熟练地切配试吃品，一边介绍道，“为了适应现代玩家对健康的追求，我们在保留传统工艺的同时做了脱脂处理，口感更清爽。”

超意兴咖啡区则上演了一场中西合璧的“味觉实验”。咖啡搭配鲜虾小饼，甚至还有把子肉配咖啡的奇妙组合。培训学院院长单超笑着解释：“把子肉经过12道工序焖制，是济南的传统名吃，现在搭配咖啡，正好符合年轻人‘朋克养生’的消费习惯。”此外，东阿阿胶奶茶等创新饮品也成为了展区内的网红打卡点。

除了产品展示，山东馆更注重文化的创造性转化。在“鲁韵文创”区，豆神动漫带来的“孔庙立体书”用精湛的纸艺还原了儒家建筑，让读者指尖一翻便能穿越千年。

青岛啤酒博物馆则带来了一系列“潮”味十足的周边。“哈酒鸭”“憨豆天团”等文创产品，用年轻人的语言重新诠释了百年品牌。负责人孙茹介绍：“像这个‘潮’字眼罩，还有‘好想下班’‘撑住’这些自带情绪价值的产品，在社交平台上热度极高。”

现场还设置了“我为家乡代言”方言互动墙、“寻章探馆”等互动任务，完成任务的观众可以兑换精美徽章。在非遗技艺演示区，泰山桃木雕刻和传统合香制作的现场演示，更是让观众近距离感受到了山东手造的匠心技艺。

进博会不仅是秀场，更是全球合作的交易大厅。11月6日，山东将举办“2025山东与跨国公司产业生态合作伙伴对话会”，旨在推动能源、矿产、高端装备等领域的深度合作。

据透露，本届进博会期间，山东拟签约25个重点合作项目。同时，山东还联合亚马逊等机构举办了“护航老字号全球新征程”交流活动，共同探讨老字号如何解锁“出海”新成就。

从老字号的守正创新到外贸优品的跨界融合，从味蕾的享受以文化的共鸣，山东馆在第八届进博会上，用一场诚意满满的沉浸式展览，向世界展示了齐鲁大地的开放与活力。