发布时间: 1/1/2026
搜狐娱乐专稿（庄自修/文）
近日，影视圈掀起一阵改名风潮，备受瞩目的《独身女人》与《狐妖小红娘王权篇》相继宣布启用新剧名，这一动作迅速成为舆论焦点。实际上，给影视作品“换马甲”在当下已非新鲜事，反而逐渐演变成一种行业常态。据相关数据统计，仅在过去的一年里，就有接近一百部电视剧完成了更名。无论是IP改编剧还是原创剧本，更名的背后都蕴含着对题材风格的调整以及对主流价值导向的精准适配。不同类型剧集的更名策略，不仅牵动着粉丝的心弦，更深层地折射出整个影视行业对“剧名所承载价值”的重新评估。
1.0 剧名变更潮：一年近百部的背后考量
观众对于改名的反应往往褒贬不一，这种分歧在最近两部大热剧集的更名风波中表现得尤为明显。《独身女人》更名为《爱情没有神话》，赞同者认为这名字直击痛点，契合剧中关于感情物化与真心的探讨，能引发当代人的共鸣；反对者则惋惜新名过于直白，失去了原著亦舒特有的文艺韵味与思想厚度。而由成毅主演的《狐妖小红娘王权篇》更名为《天地剑心》，同样引发热议。支持者觉得新名突出了男主的成长轨迹与侠义精神，且能有效避开前作IP口碑不佳的拖累；担忧者则指出，放弃“狐妖小红娘”这个国民级IP名号，可能导致辨识度断崖式下跌，且“天地剑心”听起来略显老派，缺乏新意。
这两部剧的争议并非个例，回顾过去一年，从都市情感、古装武侠到悬疑现实，各类题材都卷入了这场改名潮。《无所畏惧2》变身为《无所畏惧之永不放弃》，《老爸去相亲》摇身一变为《我的后半生》，还有《贵女》改为《雁回时》、《艰难的制造》定名《淬火年代》，以及备受好评的《大山里的女校》最终以《山花烂漫时》与观众见面。
观察这些更名案例，我们可以发现几种明显的策略：有的剧集通过精简名称来降低传播门槛，例如《宿敌：山河无名》简化为《宿敌》，《侠客。行不通》修正标点为《侠客行不通》；有的则是为了拓宽受众群体，如《克拉甜心》改为《再次人生》，试图摆脱单一的“甜宠”标签，转向更具普适性的“都市成长”风格；还有的通过增加后缀来强化辨识度与主题，像《云襄传2》定名为《云襄传之将进酒》，便巧妙地融入了古典意象，暗示了新一季的江湖豪情。
2.0 产业链视角的改名逻辑
究竟是什么驱使片方频繁修改剧名？行业内的不同角色给出了各自的见解。制片人宫伟总结了剧集改名的三大核心逻辑：首先是价值导向的合规性。凡是涉及歧义、封建迷信或负面情绪的词汇都需要调整，以确保传递正能量。比如《我和婚姻的战斗》改为《婚礼婚外》，弱化了对抗性；《狐妖小红娘王权篇》与《独身女人》的更名，也都是为了更契合主流价值观。
其次是平台适配度与审美迭代。宫伟解释道，很多项目原名过于“网文化”，若要在卫视播出，就必须改为更具文化底蕴的正剧名；此外，一些积压剧的原名已过时，必须通过改名来刷新观众的期待值。最后是IP风险管理。当原IP名称与影视属性不符，或者存在同名版权冲突时，改名是必然选择；甚至在项目后期，为了规避原IP可能产生的负面舆情，制作方也会主动选择“切割”。
在宫伟看来，各方的诉求不尽相同：审核端看重合规，资方看重市场热度，平台则看重点击欲望。从事宣发工作的小禾则补充了另一个视角——“玄学”与营销便利性。她透露，许多甲方改名是为了讨个好彩头，甚至会请专人测算；同时，简短有力的剧名也更利于在社交媒体上冲击热搜话题。对于立项后才改名的现象，小禾认为这往往是制作方根据市场反馈动态调整的结果，比如为了避开前作的口碑崩盘风险。
3.0 隐性代价与行业焦虑
表面上的“改个名字”，实则牵一发而动全身，背后是高昂的隐性成本。宫伟透露，一旦更名，所有相关的物料如道具、海报、片头片尾都需要重新制作，费用动辄几十万。小禾也指出，更名不仅打乱了宣发节奏，更致命的是会导致前期积累的知名度归零，造成受众断层。她认为，如果改编自小说，不改名通常是统一各方粉丝认知的最优解，但为了顺利播出，合规往往是第一优先级的考量。
那么，改名真能带来“逆天改命”的效果吗？
业内人士普遍认为，改名更多是“锦上添花”，而非“雪中送炭”。虽然坊间流传着字数吉凶的说法，但《折腰》等剧的火爆证明了内容质量才是硬道理。
当然，成功的改名案例也确实存在，如《蜜汁炖鱿鱼》改为《亲爱的，热爱的》，《巨匠》改为《筑梦情缘》，都更好地贴合了剧情内核与受众期待。但大多数剧集在更名后，并未迎来预期的爆发。宫伟指出，频繁更名在一定程度上反映了行业的焦虑——在内容过剩的时代，片方试图通过改名来博取关注，这有时恰恰暴露了对内容自信的缺失。不过，这也是行业走向成熟的标志，体现了制作方对政策导向与市场风险的敏锐嗅觉。展望未来，宫伟预测，受短视频文化冲击，未来的电视剧名或许会更加“网文化”和“短剧化”，这是顺应大众认知习惯的一种自然演变。