发布时间: 12/5/2025
天气渐寒，但2025年的短剧赛道依旧热度不减。年初的《好一个乖乖女》上线一周抖音主话题播放量破6亿，一个月后红果总观看量超10亿，男一号柯淳全平台涨粉百万；上月热播的《盛夏芬德拉》播放量更是突破30亿，凭借电影级视听和细腻喜剧风格，为观众带来了心理慰藉与情感释放。与此同时，短剧领域的头部平台红果表现亮眼，据QuestMobile数据显示，红果免费短剧9月月活用户规模同比增长93.9%，达到2.36亿，正式超越B站，跻身在线视频行业TOP4，仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV。
在短剧如火如荼发展之际，一种“新而不新”的内容形态正在悄然崛起——漫剧。红果免费短剧成为行业TOP4的同月，红果免费漫剧正式上线，从名称就能看出它与红果短剧的一脉相承，主打漫剧内容。次月，阅文在2025创作大会上宣布，将围绕“IP+AI+消费”融合发力，构建IP价值的第二增长曲线，而漫剧正是其重要发力方向。红果、阅文等行业头部纷纷加码，漫剧是否会成为继短剧之后的下一个内容风口？作为介于漫画和动画之间的叙事形态，漫剧其实已经发展多年。如果质量过硬，在以Z世代为主的B站平台很容易出圈，比如百大UP主@万灵缝合厂创作的《“我，（），打钱！”》就获得了3000万+的播放量。
但从整个内容行业来看，漫剧在漫画平台、长视频平台、短视频平台都处于夹缝求生的状态。几年前，短剧还被内容从业者看不起，更不用说漫剧了。不过，随着内容同质化严重，行业开始寻找新增量，IP+一切的思维成为主流，再加上AI技术的迅速兴起，漫剧作为被看好的增量领域，逐渐成为香饽饽。从表现形式来看，漫剧主要分为三类：AIGC微短剧（如快手可灵AI创作的系列作品）、动态漫（将漫画动态化呈现，多数为静态分镜加简单动画）、沙雕漫（画面以熊猫头为主，表情多变，创作门槛低）。近几个月，漫剧频繁吸引行业目光，9月上线的红果免费漫剧由咸柠免费短剧升级而来，是国内首个由行业头部创立的独立漫剧APP，也是抖音继真人短剧后向AIGC与动漫化方向迈出的重要一步。据企查查数据显示，该APP开发商为海南愉悦科技公司，其控股企业是北京抖音的全资子公司，法定代表人为红果免费短剧的总编辑乐力。
从独立APP、与红果短剧一脉相承的名称，到总编辑亲自坐镇，抖音对漫剧的重视程度可见一斑。上线两个月后，该APP表现虽不温不火，但近期动作频频，比如版本从6.7更新到6.9，并于10月30日、31日在小米、vivo、OPPO应用商店上架。一旦抖音在自家流量池高频推荐，或许很快就能实现月活上千万。
和红果免费短剧一样，漫剧主打免费畅看、高频更新和强爽感，但不同的是，漫剧叙事更轻量，AI加持更多，创作成本更低。如果说短剧是抖音用算法打造的内容工厂，那么漫剧或许正在成为它的AI内容工厂。红果免费漫剧界面设计适合竖屏观看，内容丰富类型多，适合碎片时间浏览。热播榜前4部作品热度均超4000万，前10作品中熊猫头沙雕漫居多，可见漫剧比短剧更年轻化。无独有偶，阅文在上月创作大会上宣布升级“创作合伙人计划”，在深耕短剧之外入局漫剧赛道，并推出四大举措布局生态：开放十万部精品IP（包括《国民法医》等头部作品）；设立亿元专项创作基金支持作家跨界及团队开发；推出“漫剧助手”等AIGC工具提升改编效率；构建制作、发行到IP联动的全链路扶持生态。
这意味着阅文不仅看好漫剧，更希望通过漫剧让网文IP实现电影、电视剧、动漫之外的又一视觉化呈现，延长IP生命周期。侯晓楠表示：“短剧与漫剧正成为IP视觉化的重要引擎，不仅提升文字到视觉的转化效率，为IP带来开发机会，也为作家开辟转型路径。”几乎与抖音同期，快手也针对漫剧采取行动，联合可灵AI推出AIGC创投计划，用联合出品、运营等模式激励创作。爱奇艺、B站等平台也有相关举措，行业巨头纷纷入局，一场漫剧市场的厮杀即将展开。从生态逻辑看，红果免费漫剧与短剧类似，剧集免费且与番茄免费小说打通，还通过签到、看剧赚金币激励用户。商业模式上，漫剧与短剧一样，推荐分发消费都在平台内部，免费模式依赖流量，付费则需投流。谁掌握流量，谁就掌握漫剧命门。用户画像上，漫剧比短剧更年轻，中老年观众较少，除四五线城市外，一二线城市也有不少忠实用户，比如豆瓣、小红书上有人分享，文学硕士也会在通勤时看漫剧解压。据巨量引擎和火山引擎联合数据，2025年上半年漫剧供给量月复合增长率83%，播放量月复合增长率92%，半年上线超3000部，市场流水增长12倍，预计全年规模突破200亿。
但目前态势下，巨头加力后200亿可能不是终点。叙事逻辑上，短剧重场景爽感，漫剧更重角色成长和世界观构建，观众沉浸于角色升级和AI世界的新颖。AI不仅降本增效，还让想象力可视化，比如玄幻题材的宏大场景，真人短剧难以实现。漫剧是短剧快感与动漫视觉的混合体，不取代短剧，而是补全幻想维度。未来IP可先做短剧验证市场，或用AI漫剧延伸，再影视化，形成全闭环链条。不过漫剧市场仍处于野生状态，生态未标准化，无爆款出现。隐忧包括版权问题（AI生成素材复用侵权边界模糊）、内容创新疲软（题材集中玄幻穿越）、制作标准缺失（无统一画风和审美体系）。但混沌期也意味着红利窗口大，或许很快有人吃到螃蟹。不过内容行业风口伴随风险，AI能否颠覆创作方式，观众是否接受漫剧，都不确定。唯一确定的是，真正留下的是打动人的故事。