发布时间: 1/2/2026
近日，央视新闻正式对外宣布了一个重磅消息，今年的央视主持人大赛将与B站达成深度合作，共同打造视频播客环节。作为国内传统媒体领域的绝对领头羊，央视此番为何会将目光投向刚刚兴起不久的视频播客赛道？这背后的原因或许在于，目前B站上备受欢迎的视频播客内容，在形态与深度上无限接近于电视黄金时代的访谈节目，而在如今这个短视频碎片化信息泛滥的时代，这种回归深度的内容形式显得尤为珍贵且具有独特的价值。
放眼当下，各行各业的公众人物，尤其是许多知名企业家，往往将“打造人设+短视频营销”视为头等大事，却在很大程度上忽略了高质量深度内容的持续输出。这种本末倒置的做法后果显而易见，我们已经看到太多热衷于经营粉丝经济的企业家和公众人物，正在遭受流量的反噬。一旦产品出现瑕疵、决策发生失误，或者是用户积累了怨气，所有的负面情绪几乎都会在瞬间集中爆发，全部倾泻到企业的掌门人身上。
这其实并不仅仅是一个简单的“欲戴皇冠，必承其重”的悲情故事，而是反映出许多企业的决策层从根本上异化了自身与消费者之间的关系。过去商业社会讲究“顾客是上帝”，那是因为赚取顾客的钱财不易，企业必须在产品之外提供更多的服务来平衡关系，逻辑简单而纯粹。这种社会共识在很长一段时间内，平衡了个体消费者在面对庞大企业时的弱势地位。然而，现在有些企业却试图利用“饭圈理论”，将忠实消费者培养成某种程度上的信徒，希望在舆论危机时有人为其冲锋陷阵。
遗憾的是，残酷的市场竞争反复证明了一个道理，即便是早已深谙此道的娱乐行业，“粉能载偶，亦能覆偶”也是一条不可逾越的铁律。特别是当“CEO个人营销”遭遇短视频时代的流量漫灌，眼看他起高楼往往只是一瞬间，眼看他楼塌了也不过是倏忽之间的事。我们并非要彻底否定打造个人IP的价值，但如果简单粗暴地把饭圈逻辑生搬硬套到企业的用户关系建设中，无疑是对消费者的轻视，也是对企业运营风险的极度无视，其本质更是一种智力上的怠惰。
对于企业而言，学会如何跟公众好好说话，是一门需要系统研究的科学；而对消费者和社会公众来说，这也是企业必须承担的一项基本社会责任。企业想要与公众建立良好的沟通，必须遵循三项核心标准——真诚、全面和平等。说到底，消费者是用真金白银支持了企业的发展，即便不把他们当做上帝供奉，企业也有义务进行全方位的坦诚相待，而不是沉迷于利用短视频的刷屏效应来对消费者进行所谓的“心智引导”。
近期，理想汽车创始人李想在B站录制的一期节目，就为业界提供了一个非常值得参考的范式。大家可能还记得，在李想参与这期节目的录制期间，理想汽车正处于舆论的风口浪尖，网络上流传着大量利用AI制作的理想汽车对撞坦克、高铁甚至航母的恶搞视频。尽管李想方面表示这是遭遇了大规模的黑公关活动，并专门发布了视频进行澄清，但在当时的效果却微乎其微。
然而，如果仔细观察理想汽车后续的口碑曲线就会发现，在李想经历了一场长达3个小时的马拉松式对谈后，舆论风向竟然莫名其妙地开始实现了逆转，再加上后续新车型的热销，最终成功稳住了企业的口碑基盘。同样是聚焦于CEO的个人营销，为什么会有如此大的差距？李想在节目中深情回忆了企业最困难时，美团创始人王兴给予的关键帮助，情到深处不禁潸然泪下，这一幕也被网友称为“真性情”。
虽然在整个后续传播过程中，依然用到了大量切片式的短视频，但数百万的播放量证明，这一切的基础首先是一场精彩且真诚的对谈。在节目中，无论是李想的创业心路历程、经营企业的理念，甚至是童年的趣事，他都无所不谈，这种坦诚几乎让网友们完全看清了李想到底是一个什么样的人。很多时候，消费者的心理是很单纯的，如果他们认定你是一个好人，往往愿意原谅你曾经犯过的一些小错误。
视频播客这种类似传统访谈节目的最大优势在于，被访者必须在现场进入一种深度的对话状态。在“话赶话”的紧凑节奏下，特别是在长达数小时的马拉松式对话中，想要全程伪装是一件精力成本极高且几乎不可能完成的事情。这种形式带来的客观效果是，被访谈者必须让渡一部分对内容的控制权，接受公众一定程度的审视，但只要表现得足够真诚，往往也能得到如同“刑满释放”般的舆论宽容。也许正是尝到了视频播客带来的甜头，没过多久，李想干脆直接入驻B站做起了UP主。
李想的舆论翻盘并非孤例，在深陷口碑危机甚至经营困境时，靠着完整、坦诚的深度观点输出赢得公众支持的企业家和公众人物大有人在。回想2019年，华为遭遇西方严厉的技术封锁，任正非的女儿孟晚舟被非法扣留，那段时光可谓是华为的至暗时刻。一生极少接受采访的任正非，在那时密集接受了央视专访，并与几十家媒体举行了见面会，他凭借不卑不亢的态度和对技术的执着，一举奠定了华为国之重器的形象。
演艺圈的黄晓明也是一个典型的例子，他多年来一直被贴上“油腻”的标签，且这种负面评价一度愈演愈烈。转机出现在他参加易立竞的深度对话节目时，他对自己的失败表现出了坦然的态度，对网友的批评也表示真诚接受，这种“去油”后的真实感让观众觉得他仿佛变了一个人。在那之后，黄晓明接连凭借在影视剧和综艺里的出色表现，逐渐赢回了观众的认可。这些案例都印证了“真诚、全面、平等”的力量，他们或许会进行包装，但绝不伪装。
视频播客的兴起，在某种程度上正是顺应了大众对于纯粹短视频营销产生的审美疲劳，这一趋势在大洋彼岸早已显现。像马斯克、特朗普这样的顶级流量选手，虽然随手发个帖子都能引发巨大震动，但他们依然愿意花费数小时去录制视频播客。原因无他，因为他们确实尝到了坦诚对话带来的巨大红利。少搞一些虚头巴脑的短视频营销，多进行一些高质量的深度对话，做到“长短结合”，才是一家企业或公众人物趋吉避凶的护身符。