发布时间: 1/5/2026
2025年的国庆长假已然落幕，随之揭晓的电影市场成绩单却让业内人士和广大影迷感到一丝寒意。据统计，今年国庆档总票房仅定格在17.53亿元。这一数字不仅难以望去年21亿项背，若与疫情前动辄40多亿的鼎盛时期相比，甚至不足其一半，市场热度仿佛一夜之间退回到了十年前。造成这一局面的核心原因，无疑是缺乏一部能够统领大局的现象级“爆款”。作为系列终章的《志愿军：浴血和平》，本被寄予厚望扛起票房大旗，最终却只收获了4亿出头的成绩。
原本指望该片能延续前两部12亿和8亿的辉煌战绩，谁曾想这一部表现得如此后劲不足。豆瓣评分的下滑直观地反映了观众的心理落差：剧情推进拖沓，战争场面缺乏新意，让人产生了明显的审美疲劳。同样令人大跌眼镜的还有《刺杀小说家2》，要知道2021年的首部曲曾斩获超10亿票房，而今年的续作却断崖式下跌至2.8亿。翻看观众的评价，特效虽然依旧炫目，但剧情逻辑的硬伤和缺乏突破的创意，让这部续集彻底失去了首作带来的惊艳感。
颇具讽刺意味的是，上映已近一个月的《731》竟然在国庆档期内逆袭成为了票房亚军，拿下3亿多的成绩。这一反常现象恰恰折射出今年国庆档新片的整体疲软。虽然大盘遇冷，但银幕上的新面孔还是为沉闷的市场带来了一丝活力。檀健次在电影《震耳欲聋》中首次担纲男主角，饰演一位长期服务于听障群体的律师，其真挚的表演赢得了观众的认可。
这部影片的宣发策略也相当高明，选择在10月4日错峰上映。尽管排片量仅占一成左右，却创下了21%的高上座率，短短五天内便斩获1.66亿票房，豆瓣7.5的评分使其当之无愧地成为今年国庆档的一匹黑马。这背后自然离不开粉丝的强力应援，他们通过包场和网络话题的发酵，将支持偶像与关注听障群体的社会意义巧妙结合，既提升了热度也拔高了立意。当然，打铁还需自身硬，7.5的评分足以证明影片的质量经得起推敲。
另一位新人王安宇在《毕正明的证明》中挑战自我，饰演了一位从青涩走向成熟的反扒民警。虽然票房仅有8000万，未达预期，但他颠覆性的“糙汉”形象在网络上引发了热议，成功打破了以往偶像剧的固有印象，为他在电影界赢得了一定的口碑。对于初登大银幕的新人来说，这种程度的讨论度已算是不小的收获。
范丞丞在《浪浪人生》中继续深耕喜剧领域，担任男二号。回顾他近期的作品，从《飞驰人生2》到《人生路不熟》，票房成绩虽稳，但他似乎仍缺一部真正由自己扛旗的代表作。想要完成从流量向实力派演员的华丽转身，他还需要在挑选剧本上多下功夫。相较之下，女演员的表现更为亮眼。张子枫在《志愿军3》中的戏份显著增加，已然摆脱了昔日配角的定位。
如今，张子枫主演电影的累计票房已逼近80亿大关，在00后一代中独占鳌头。实力派女星殷桃在《浪浪人生》中与黄渤搭档，饰演一位在生活重压下坚韧不拔的妻子，无论是面对债务还是不靠谱的丈夫，她都演绎得入木三分，展现了极宽的戏路。然而，老牌男星的回归却略显凄凉。金城武时隔三年重返影坛，主演的高预算大片《风林火山》票房惨败，仅入账不到1亿。
即便金城武的风采依旧，被网友戏称为“老了也是法拉利”，但也无法挽救影片叙事混乱的硬伤。多线叙事的失控让观众看得云里雾里，这也再次印证了在当下市场，仅靠老牌男神的个人魅力已无法掩盖剧本的缺陷。纵观今年国庆档，虽然题材覆盖了战争、奇幻、喜剧和犯罪等多种类型，看似琳琅满目，却唯独缺了能引爆全民热情的“爆款”。
《震耳欲聋》虽然拿下了7.6的档期最高分，但评分人数不足10万，热度有限。回想2019年《我和我的祖国》，评分人数超50万，影片与节日氛围完美融合，成为全民热议的话题，今年的影片显然未能达到这种共鸣。缺乏足够的话题度和情感穿透力，导致大盘走势疲软，从10月1日的3.25亿起便一路下滑，无一影片能够实现逆跌。这种颓势不仅让国庆档黯然失色，也给全年票房目标的达成蒙上了阴影。
截至目前，全年票房累计437亿，距离500亿的年度目标尚有60多亿的缺口。考虑到11月是传统淡季，而暑期档的表现也远逊于疫情前，今年想要冲击500亿大关恐怕已是希望渺茫。
在娱乐方式多元化的今天，短视频和流媒体极大地分流了观众的注意力。电影院想要重新聚拢人气，单纯依靠影片数量的堆砌显然行不通。前三季度上映新片虽多达300余部，但真正留得住观众的却凤毛麟角。市场缺的从来不是电影，而是那些让人产生“非看不可”冲动的优质内容。虽然业内期盼市场复苏，但从现状来看，这注定是一个漫长的过程。
尽管新面孔在努力突围，类型探索也在继续，但在缺乏现象级爆款的情况下，重建观众的观影习惯并非易事。或许只有等到下一部像《我和我的祖国》那样既具情感共鸣又有社会话题的作品出现，市场才能真正回暖。目光转向接下来的贺岁档，《一闪一闪亮星星2》和宁浩的新作能否带来转机，仍需拭目以待。想要重回巅峰，中国电影市场恐怕还需经历一段沉淀期。
归根结底，内容才是电影的灵魂。只有当银幕上再次涌现出那些让观众走出影院后仍津津乐道、愿意向朋友推荐的好作品时，电影市场的春天才是真正到来了。